廣東省委全面深化改革委員會召開十三屆省委深改委第九次會議指出，當(dāng)前，“百千萬工程”正處于聚力攻堅、提升突破的關(guān)鍵階段，要以進一步全面深化改革打通堵點、激活動力，加快完善縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展動力機制，助力實現(xiàn)三年初見成效目標(biāo)。

日前，肇慶市委農(nóng)辦、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)了《肇慶市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)實施方案》（以下簡稱“方案”），推進落實省相關(guān)部門的部署要求，充分發(fā)揮肇慶媒體在傳播力、引導(dǎo)力和影響力方面的平臺資源優(yōu)勢，深化肇慶農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，助力鄉(xiāng)村振興，賦能“百千萬工程”。

八大重點任務(wù)，助力“出山融?！?/strong>

據(jù)介紹，本“方案”的總體目標(biāo)是圍繞“農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入”，發(fā)揮媒體在垂直領(lǐng)域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等功能，擁抱新技術(shù)，探索新模式，打造全媒體傳播矩陣，融合政府、市場、社會等各方力量，統(tǒng)籌好有效市場和有為政府的關(guān)系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新機制，開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面，推動實現(xiàn)促消費、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)。

“重點任務(wù)”瞄準(zhǔn)了“市場、文化、生活、產(chǎn)業(yè)、品牌、科技、智庫、創(chuàng)新”等八大領(lǐng)域，從農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣、物流運輸、品牌包裝、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅融合、科技引領(lǐng)、文化扶持、專家智庫等方面著眼，從農(nóng)產(chǎn)品的如何實現(xiàn)精準(zhǔn)產(chǎn)銷對接、如何推動網(wǎng)紅直播帶貨、如何提高肇慶農(nóng)產(chǎn)品附加值等小處著手，前瞻性高，操作性強。

“‘方案’貼近肇慶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，找準(zhǔn)了薄弱環(huán)節(jié)，打通了阻礙瓶頸，指明了前進方向，強化了要素保障，提出了落實措施，對肇慶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要的促進作用?！笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)人員表示。

聚焦產(chǎn)業(yè)鏈條，打通產(chǎn)銷瓶頸

肇慶是廣東省農(nóng)業(yè)大市。近年來，肇慶大抓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，堅持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)，以工業(yè)化理念、全產(chǎn)業(yè)鏈思維發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2024年全市農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值突破800億元，排名全省第三。

但是一個不容忽視的現(xiàn)實是肇慶農(nóng)業(yè)存在著大而不強的現(xiàn)狀，具體表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值較低、規(guī)模較小、加工鏈條較短等。

因此，近年來肇慶在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面突出了全產(chǎn)業(yè)鏈招商，重點圍繞肉桂、柑橘、糧油、竹產(chǎn)業(yè)、預(yù)制菜、裹蒸粽“六大產(chǎn)業(yè)”延鏈、補鏈、強鏈，成功打造恒興預(yù)制菜、正好食品等知名農(nóng)產(chǎn)品精深加工示范基地11個。目前，全市已形成羅氏沼蝦、杏花雞、柑橘、肉桂、肉鴿、肇實、竹產(chǎn)業(yè)、大米等農(nóng)業(yè)單品全產(chǎn)業(yè)鏈8條，為產(chǎn)業(yè)升級奠定了雄厚根基。

此次借助省委農(nóng)辦、省委宣傳部出臺《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案（2025—2027）》的機遇，肇慶聚焦“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)銷渠道上的瓶頸，結(jié)合“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出臺地方“方案”。

如，在“聚焦‘媒體+市場’，拓展產(chǎn)銷對接新渠道”方面，“方案”提出建立肇慶農(nóng)產(chǎn)品采購商庫，將全國重點采購平臺、電商平臺、深加工企業(yè)等納入庫中，“一對一”精準(zhǔn)對接。拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，充分開發(fā)大灣區(qū)市場，持續(xù)開展“喊全球吃肇慶農(nóng)產(chǎn)品”等系列活動等。

在“聚焦‘媒體+生活’，交融打造沉浸新業(yè)態(tài)”方面，“方案”提出培育鄉(xiāng)村休閑旅游等新業(yè)態(tài)，深化整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點，建強新時代文明實踐中心（所、站）優(yōu)質(zhì)文化直達基層供給工作體系，打造鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)事體驗、研學(xué)教育、戶外運動、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等沉浸式消費新場景。舉辦村超、村BA、村跑、賽龍舟等群眾性文體活動等。

在“聚焦‘媒體+產(chǎn)業(yè)’，融合做強特色促發(fā)展”方面，“方案”提出積極推動各地與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協(xié)同打造一批深度融合樣本、發(fā)展高地。圍繞肇慶特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，建立“品類+品質(zhì)+品牌+市場”發(fā)展體系，全鏈條助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

瞄準(zhǔn)宣傳痛點，提高品牌價值

近年來，肇慶以做大做強“小肇上菜”區(qū)域品牌為抓手，實施“一縣一品牌”農(nóng)產(chǎn)品市場營銷行動，在重點打造德慶貢柑、四會蘭花、封開杏花雞、高要羅氏沼蝦等品牌基礎(chǔ)上，培育鼎湖有魚、懷集蔬菜、廣寧竹等區(qū)域品牌，引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）開展區(qū)域性、標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，講好肇慶農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。

據(jù)介紹，目前肇慶擁有封開杏花雞等28件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，擁有肇慶裹蒸、崗坪切粉等22件地理標(biāo)志產(chǎn)品，全市地理標(biāo)志數(shù)量達50件，總數(shù)量居全省第一，并已實現(xiàn)全市所有縣（市、區(qū)）地理標(biāo)志全覆蓋。

品牌既是寶貴的無形資產(chǎn)，又是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。如何才能體現(xiàn)肇慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值？密碼就是打造肇慶農(nóng)產(chǎn)品自己的特色品牌，講好肇慶農(nóng)人的故事。如，在打造四會蘭花品牌中，四會市以“父愛如蘭”超級IP為支點，將傳統(tǒng)蘭花產(chǎn)業(yè)與節(jié)慶文化深度融合，首創(chuàng)“父親節(jié)送四會蘭花”概念，通過劇本殺、草坪音樂會等年輕態(tài)形式，賦予蘭花“堅韌、深沉”的情感標(biāo)簽，讓蘭花從“土特產(chǎn)”蛻變?yōu)槌休d深厚情感的“文化符號”，以品牌效應(yīng)帶動全產(chǎn)業(yè)鏈升級，年產(chǎn)值突破10億元，成為大灣區(qū)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新的標(biāo)桿案例。

“方案”的兩項重點任務(wù)就是從文化包裝和品牌塑造入手，瞄準(zhǔn)宣傳痛點，利用當(dāng)前各大電商平臺的優(yōu)勢資源，讓肇慶農(nóng)產(chǎn)品能夠在各大平臺“多露臉、混熟臉”。如，在“聚焦‘媒體+文化’，共創(chuàng)品牌價值增勢能”方面，“方案”提出推動肇慶農(nóng)產(chǎn)品與地方特色文化、現(xiàn)代流行文化相融合，品牌聯(lián)動，推動農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計和營銷升級。建立非遺體驗區(qū)，在騎樓街、端硯文化村等地提供游客可參與手工制作、技藝研學(xué)等體驗活動，開發(fā)“非遺傳承人直播帶貨+線下體驗”雙線營銷，探索打造更多“小紅書村”等生產(chǎn)市場一體新模式，發(fā)展“節(jié)慶經(jīng)濟”，打造更多節(jié)慶產(chǎn)品等。

在“聚焦‘媒體+品牌’，強化精品培育樹標(biāo)桿”方面，“方案”提出積極拓寬傳播路徑、創(chuàng)新敘事方法、整合文化資源、暢通供需兩端鏈接，打造一批“媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品”領(lǐng)域的名欄目、新網(wǎng)紅、推薦官。著力打造肇慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，圍繞“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個人IP”，形成多元的“媒體+”產(chǎn)業(yè)賦能策略，實現(xiàn)“一品一策”靶向培育。

布局AI技術(shù)，科技專家支撐

2023年，肇慶制定了《肇慶市實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“七大工程”三年（2023—2025年）行動“1+5”工作方案》，2024年，肇慶大力實施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強市“成百上千”工程，著力培育壯大糧油、蔬菜、水果、畜禽、水產(chǎn)、南藥、預(yù)制菜、竹產(chǎn)業(yè)、微生物、花卉10個百億集群，重點培育柑橘、南藥、生豬、羅氏沼蝦等特色產(chǎn)業(yè)，力爭全市農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值盡快突破1000億元。

目前，全市農(nóng)業(yè)10大產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)6個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值均突破100億元，分別是糧油109億元（居全省第三）、蔬菜136億元（居全省第三）、水果116億元（居全省第三）、畜禽146億元（居全省第三）、水產(chǎn)104億元（居全省第三）、南藥121億元（居全省第三）。高要活道大米、封開杏花雞等17個產(chǎn)業(yè)入選全省首批十億元級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群培育名單，入選數(shù)量位居全省第二。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。今年3月份，肇慶在封開縣河兒口鎮(zhèn)建設(shè)無人智慧農(nóng)場，8月初，又在鼎湖區(qū)沙浦鎮(zhèn)舉辦節(jié)水抗旱稻“我選我秀”新品種評選暨邊際土地復(fù)耕應(yīng)用現(xiàn)場觀摩會活動，用科技的力量為肇慶農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收打下堅實的基礎(chǔ)。

肇慶的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)離不開科技的加持，肇慶的農(nóng)業(yè)強市建設(shè)更離不開科技的支撐。當(dāng)前，肇慶正全面貫徹落實中央及省關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的工作部署，奮力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，為全市“百千萬工程”三年初見成效、五年顯著變化、十年根本改變而努力奮斗。

“方案”的出臺正是基于這一目標(biāo)要求而做出的努力，同時也是為近期的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。其中，3項重點內(nèi)容劍指科學(xué)技術(shù)這個“第一生產(chǎn)力”要素。如，在“聚焦‘媒體+科技’，AI賦能驅(qū)動提效能”方面，“方案”提出創(chuàng)新應(yīng)用AI技術(shù)，整合農(nóng)業(yè)非遺、特色優(yōu)勢產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)文旅等特色文化資源，推動“三農(nóng)”文化的數(shù)字保護、智能化解析和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。整合電商銷售、社交媒體、外貿(mào)出口等數(shù)據(jù)，通過AI技術(shù)分析預(yù)測消費趨勢，幫助肇慶農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營銷。

在“聚焦‘媒體+智庫’，構(gòu)建專業(yè)體系聚合力”方面，“方案”提出推進“媒體+”探索的理論與實踐結(jié)合，加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)趨勢、金融賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)貿(mào)易規(guī)制、農(nóng)業(yè)市場標(biāo)準(zhǔn)等方面跟蹤研究，總結(jié)推廣品牌村、鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)可復(fù)制可推廣模式，形成決策參考。打造本地農(nóng)業(yè)品牌營銷團隊，通過主流媒體、新媒體平臺講好品牌故事，助推肇慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出圈。

在“聚焦‘媒體+創(chuàng)新’，搶抓主流媒體系統(tǒng)性變革新機遇”方面，“方案”提出媒體要勇于改革創(chuàng)新，全方位推動各要素變革，加快向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，實現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振，加快主流媒體系統(tǒng)性變革步伐。

肇慶市融媒體中心記者 王永強