蓮花山公園門口的十五運(yùn)會(huì)特許商品流動(dòng)服務(wù)車擺滿了吉祥物及其他商品。深圳特區(qū)報(bào)記者 賴?yán)?攝

深圳新聞網(wǎng)2025年9月13日訊（深圳特區(qū)報(bào)記者 吳孟菲）隨著深圳第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn)，承載著賽事精神與城市文化的十五運(yùn)會(huì)特許商品受熱捧。記者近日走訪深圳多家官方特許商品銷售點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，十五運(yùn)會(huì)特許商品自開售以來，銷售額始終保持強(qiáng)勁增長勢頭，市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期。深圳地標(biāo)特色與嶺南文化底蘊(yùn)深度融合，讓全運(yùn)符號(hào)從賽場走向日常生活，成為連接體育精神與大眾的文化紐帶，真正實(shí)現(xiàn)全運(yùn)文化走進(jìn)千家萬戶。

爆款頻出：

貴金屬產(chǎn)品成主力

作為十五運(yùn)會(huì)官方特許零售商代表的齊勝表示：十五運(yùn)會(huì)特許商品中，貴金屬品類表現(xiàn)尤為突出，成為銷售絕對(duì)主力。其中，“精彩全運(yùn)”系列紀(jì)念章備受收藏愛好者青睞，其中“魅力深圳”三枚章、雙枚章采用合金鍍金材質(zhì)，將十五運(yùn)會(huì)徽、吉祥物“喜洋洋”“樂融融”與深圳地標(biāo)建筑巧妙融合，且以2萬套至3萬套的限量發(fā)行設(shè)定，賦予產(chǎn)品高收藏價(jià)值，上市即受到收藏者熱捧。而面向年輕消費(fèi)群體的“黃金全運(yùn)主題手機(jī)鏈”則成現(xiàn)象級(jí)爆款，3毫克足金與羽毛球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)造型、吉祥物形象結(jié)合，兼具時(shí)尚配飾屬性與微縮黃金收藏價(jià)值。68元的親民價(jià)格搭配新潮設(shè)計(jì)，讓這款手鏈迅速在年輕人中流行，成為社交場景中的爆款“全運(yùn)符號(hào)”。

“這些產(chǎn)品的走紅，核心在于精準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求：既以深厚文化內(nèi)涵融合十五運(yùn)會(huì)精神、吉祥物IP與嶺南文化，又憑貴金屬材質(zhì)、限量屬性保障收藏價(jià)值，更借時(shí)尚設(shè)計(jì)滿足年輕人‘社交展示’需求，實(shí)現(xiàn)不同群體的全覆蓋?！饼R勝這樣說道。

渠道創(chuàng)新：

22家線下門店+線上營銷

記者了解到，為了讓市民便捷接觸到特許商品，深圳已布局22家官方特許零售店，覆蓋全市各區(qū)，從市中心到社區(qū)商圈，市民均可在門店享受舒適購物環(huán)境，由專業(yè)人員講解產(chǎn)品故事。

與此同時(shí)，線上則聚焦內(nèi)容營銷破圈，在抖音、視頻號(hào)等多平臺(tái)發(fā)力：如邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師直播解讀“魅力深圳”紀(jì)念章建筑圖案背后的故事、展示十五運(yùn)會(huì)手機(jī)鏈、擺件、頭飾等精巧工藝；發(fā)起“曬曬我的全運(yùn)寶藏”“我的金牌配飾”等話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享收藏，以用戶自發(fā)內(nèi)容帶動(dòng)傳播熱度。同時(shí)，官方小程序支持線上預(yù)約購買，形成“線上種草—預(yù)約下單—線下體驗(yàn)提貨”的完整鏈路，做到線上線下并非孤立，而是形成互補(bǔ)閉環(huán)：消費(fèi)者可能因平臺(tái)“開箱測評(píng)”種草，線上預(yù)約后可選擇到就近門店提貨，現(xiàn)場驗(yàn)證實(shí)物；線下門店的精美陳列吸引顧客打卡分享，又為線上引流，再加上線上會(huì)員系統(tǒng)整合全渠道消費(fèi)積分，兌換專屬禮品，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

文化賦能破圈：

讓全運(yùn)會(huì)符號(hào)“可感可帶”

記者發(fā)現(xiàn)，對(duì)于十五運(yùn)會(huì)特許商品而言，“文化賦能”絕非簡單的符號(hào)疊加，而是讓體育精神、城市特色與嶺南文化真正融入產(chǎn)品肌理，通過“可感知、可使用、可收藏”的設(shè)計(jì)，降低大眾對(duì)文化符號(hào)的接受門檻，最終讓老百姓主動(dòng)將全運(yùn)文化“帶回家”。這不僅是特許商品的核心價(jià)值所在，更是讓全運(yùn)文化從賽事走向生活、實(shí)現(xiàn)全民傳播的關(guān)鍵。

為讓文化符號(hào)“接地氣”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)始終圍繞“大眾需求”展開。如“精彩全運(yùn)”系列紀(jì)念章不只是刻有會(huì)徽的金屬制品，而是將深圳市民熟知的地標(biāo)建筑、廣為人知的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”融入其中，每一處圖案都能喚起市民對(duì)城市的情感與對(duì)賽事的期待。而在文化傳遞的“最后一公里”，線上線下服務(wù)升級(jí)進(jìn)一步降低了大眾接觸文化的門檻。更重要的是，這些承載文化的特許商品，最終成為“可帶走的記憶”：收藏者將紀(jì)念章納入藏品，是對(duì)全運(yùn)歷史與城市文化的留存；年輕人佩戴手機(jī)鏈、書包掛件等是對(duì)體育精神與潮流文化的認(rèn)同；家庭收到定制的特許商品，是對(duì)全運(yùn)會(huì)氛圍的共同感知。正是通過“產(chǎn)品承載文化、服務(wù)貼近需求、場景融入生活”的路徑，十五運(yùn)會(huì)特許商品讓原本抽象的文化符號(hào)，變成了老百姓愿意接受、愿意擁有、愿意傳播的具體事物。