在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年之際，由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)出版社聯(lián)合“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”深圳學(xué)習(xí)平臺(tái)推出的大型訪談節(jié)目《破局者說：深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事》，聚焦于這座城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮中的標(biāo)桿人物與故事。本期節(jié)目走進(jìn)深圳市水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，對話總經(jīng)理陳曄平，聆聽她如何帶領(lǐng)一個(gè)老舊工業(yè)園區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重塑，走向珠寶文化絢爛的舞臺(tái)。

作為全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地——水貝萬山珠寶文化產(chǎn)業(yè)園的核心推動(dòng)者，陳曄平親歷并主導(dǎo)了水貝萬山從零散工業(yè)區(qū)向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的珠寶集聚區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身。自1999年進(jìn)入行業(yè)以來，她見證了這片土地從汽車零配件、輕工產(chǎn)品混雜的舊工業(yè)區(qū)，逐步蛻變?yōu)橹閷氃O(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展銷一體化的“中國寶都”。2004年，深圳市政府正式將水貝確立為珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地，第一輪改造啟動(dòng)，非珠寶類企業(yè)外遷，產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn)。2013年，面對環(huán)保與土地成本的雙重壓力，深圳市政府主導(dǎo)對水貝實(shí)施第二輪升級(jí)改造，將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)外遷至龍崗。水貝萬山積極響應(yīng)政府舉措，以實(shí)際行動(dòng)將強(qiáng)化園區(qū)的研發(fā)、設(shè)計(jì)與品牌功能融入自身體系，成功實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的跨越。

陳曄平強(qiáng)調(diào)，“誠信、友善、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”是水貝萬山的核心價(jià)值觀。在她看來，誠信是珠寶行業(yè)的生命線，友善是凝聚商戶的紐帶，務(wù)實(shí)是團(tuán)隊(duì)底色，而創(chuàng)新則是老園區(qū)肩負(fù)的使命。正是憑借這種文化內(nèi)核，水貝萬山不僅在傳統(tǒng)批發(fā)與實(shí)體銷售中站穩(wěn)腳跟，更在電商浪潮中率先破局。

當(dāng)直播電商初興、眾多商戶仍持觀望態(tài)度時(shí)，陳曄平?jīng)]有猶豫。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自建賬號(hào)、跑通模式，以實(shí)際成果打消疑慮。“我們自己做示范，跑成功了，他們才慢慢跟上。”如今，水貝萬山抖音基地已吸引超3000家商戶入駐，日均營業(yè)額突破2000萬元，相當(dāng)于在線上復(fù)刻了一個(gè)繁榮并行的珠寶產(chǎn)業(yè)園。此外，她早在2018年便推動(dòng)VR智慧門店落地，通過虛擬試戴、個(gè)性化定制等方式，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)營，破解珠寶行業(yè)高庫存、重資產(chǎn)的痛點(diǎn)。

面對工廠外遷后園區(qū)吸引力的問題，陳曄平巧妙地將產(chǎn)業(yè)與文旅融合，打造工業(yè)旅游與文化科普示范基地。通過保留大師工作室、珠寶工坊、DIY體驗(yàn)空間，游客可近距離觀摩生產(chǎn)工藝，甚至參與非遺技藝實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了“可觀、可玩、可學(xué)、可買”的體驗(yàn)閉環(huán)。她說：“我們要讓來的每一個(gè)人，都能感受到珠寶背后的文化與溫度?！?/p>

在版權(quán)保護(hù)方面，水貝萬山亦走在全國前列。針對行業(yè)長期存在的仿冒難題，她推動(dòng)建立版權(quán)登記與交易機(jī)制，聯(lián)合設(shè)計(jì)師、工廠、品牌商發(fā)起“正品溯源”行動(dòng)。最具代表性的是設(shè)計(jì)師杜半的“心里有你”系列，通過多方聯(lián)合發(fā)布與推廣，顯著降低了仿冒風(fēng)險(xiǎn)?！昂髞聿辉偈俏覀冊谕苿?dòng)，企業(yè)自發(fā)組織起來——這就是生態(tài)的力量?！?/p>

談及行業(yè)未來，陳曄平清醒而堅(jiān)定。在她看來，當(dāng)前珠寶行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)疲軟等挑戰(zhàn)，破局之路在于“文化賦能、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌化建設(shè)”。她堅(jiān)信，“珠寶是表達(dá)美好生活的重要載體”，唯有注入文化內(nèi)核、強(qiáng)化原創(chuàng)設(shè)計(jì)、打造消費(fèi)者品牌，才能跳出價(jià)格戰(zhàn)、走向價(jià)值戰(zhàn)。

她的夢想，是在水貝打造一個(gè)代表“深圳珠寶”的全球性品牌?！拔蚁Ｍ磥砣藗兲岬缴钲跁r(shí)，不僅能想到科技，也能認(rèn)可我們的珠寶?！迸c此同時(shí)，她也積極推動(dòng)中國珠寶品牌出海，將水貝的供應(yīng)鏈能力與設(shè)計(jì)優(yōu)勢輸出至全球市場。

從老舊工業(yè)園區(qū)到珠寶文化平臺(tái)，陳曄平以二十余年的堅(jiān)守與創(chuàng)新，詮釋了何為“破局者”。她說：“深圳這座城市給予我們最大的禮物，就是敢闖敢試的精神?！倍c水貝萬山的故事，正是這種精神最生動(dòng)的注腳。（劉悠揚(yáng) 林潔楠 撰稿）