廣東省工藝美術(shù)大師、項目總設(shè)計師楊懷宇講述“精彩全運 魅力深圳”紀念章設(shè)計背后的故事。（受訪單位供圖）

深圳新聞網(wǎng)2025年9月14日訊（深圳商報首席記者 吳蕾）“這些產(chǎn)品不僅僅是一件件商品，更是情感的載體，是記憶的容器，是文化的傳播者。它們將體育的激情與城市的魅力凝聚其中，讓每一位擁有者都能感受到這份特別的情感聯(lián)結(jié)，在全運會結(jié)束后仍然能夠通過這些精美的產(chǎn)品回味這場體育盛事，感受深圳城市的溫度?！?月9日，“深探全運·圳精彩”系列媒體采風(fēng)活動探訪了第十五屆全運會深圳賽區(qū)特許商品門店，廣東省工藝美術(shù)大師、項目總設(shè)計師楊懷宇手持“精彩全運 魅力深圳”紀念章，向記者娓娓道來設(shè)計背后的故事。據(jù)了解，隨著十五運會和殘?zhí)貖W會的臨近，特許商品市場也迅速升溫。截至6月30日，十五運會和殘?zhí)貖W會特許商品已累計發(fā)放防偽標簽超100萬枚，覆蓋11大品類518個品種，商品貨值超7940萬元。

紀念徽章融合城市印記

在特許商品設(shè)計中，城市文化元素與體育精神的融合成為核心命題。楊懷宇和團隊20多名設(shè)計師傾心打造的“精彩全運 魅力深圳”紀念章套裝就是代表性作品之一。這款徽章巧妙融入深圳大運中心、深圳灣體育場、市民廣場、國貿(mào)大廈、平安金融中心等標志性建筑，并以中國傳統(tǒng)祥云紋樣作為藝術(shù)點綴的設(shè)計方案。

面對多元化的消費需求，十五運會特許商品形成了豐富多樣的產(chǎn)品矩陣。黃金全運主題手機鏈是楊懷宇團隊的得意作品之一。該產(chǎn)品以吉祥物的運動瞬間為靈感：踢足球的靈動、打籃球的激情、羽毛球的優(yōu)雅、乒乓球的專注。同時，團隊也洞察了時下年輕人最喜歡的手機配飾，希望將體育精神融入日常生活。這類產(chǎn)品不僅具有紀念價值，更兼具實用功能，擴大了消費群體范圍。

采訪中，楊懷宇分享一個溫暖的故事：在產(chǎn)品試銷售期間，有一位母親特意來到展示店，為她即將高考的女兒購買這款手機鏈。她說希望這個寓意成功與堅持的小物件能給女兒帶來力量和好運，陪伴她度過人生重要的時刻。

移動銷售車創(chuàng)新銷售模式

渠道建設(shè)是特許商品成功上市的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。據(jù)了解，目前十五運會271家特許零售店已在廣東15個地市及省外重點區(qū)域布局，覆蓋交通樞紐、商圈等地標，公眾購買的渠道更加便捷。

在深圳中心書城的十五運會特許商品零售店，匯聚30多個品類近300個單品的十五運會周邊產(chǎn)品，前來選購的市民絡(luò)繹不絕。

除固定零售店外，組委會還創(chuàng)新推出了流動銷售模式。8月1日，在深圳蓮花山公園南門東側(cè)，十五運會特許商品移動銷售車正式投入運營。該移動銷售車成為一個集商品銷售、文化宣傳與市民互動于一體的“流動全運體驗站”，依托蓮花山公園日均數(shù)萬的客流量，顯著提升十五運會的品牌曝光。

深圳賽區(qū)執(zhí)委會市場開發(fā)專班姚圓明表示：特許經(jīng)營是匯聚創(chuàng)新、拉動消費的“增長新方式”，他希望通過“線下服務(wù)中心+移動售賣車+線上平臺”的立體網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)消費熱情，將社會關(guān)注轉(zhuǎn)化為實際消費力，為城市注入新活力。

“深圳智造”體現(xiàn)實力

體育特許商品是一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，帶動了一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)組委會透露，十五運會贊助企業(yè)工商銀行、深圳景田、周大福、珠江啤酒、立白、王老吉等知名企業(yè)已與廣東賽區(qū)執(zhí)委會簽訂贊助協(xié)議，簽約涵蓋7個贊助類別。

特許商品生產(chǎn)也為當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)帶來機遇。借十五運會契機，深圳水貝積蓄數(shù)十年的黃金珠寶加工工藝獲得更多發(fā)揮空間。十五運會官方特許生產(chǎn)商陳靜枝介紹，為了讓紀念章光彩照人，他們用了很多“獨門絕技”：鍍金鍍銀時，就像給金屬“穿衣服”，用999純金純銀，通過電解方式讓金屬分子一層層長上去，最厚的地方要達到0.02毫米，差不多是一張A4紙的厚度；高浮雕部位要反復(fù)打磨拋光，最后用激光雕刻強化細節(jié)，讓圖案真正“跳出來”。

姚圓明表示：希望通過產(chǎn)品傳遞“深圳設(shè)計”的科技感與包容性，詮釋“設(shè)計之都”的魅力；通過“深圳制造”的精密工藝與質(zhì)量控制，體現(xiàn)“深圳智造”的實力。