深圳新聞網(wǎng)2026年4月28日訊（記者 朱琳）4月24日，中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、國家外匯局八部門聯(lián)合發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將于2026年9月30日正式施行。作為全國金融科技創(chuàng)新高地，深圳銀行業(yè)迅速響應(yīng)，圍繞新規(guī)要求全面梳理業(yè)務(wù)流程、完善內(nèi)控機制，積極構(gòu)建合規(guī)、健康、可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷新生態(tài)。

新規(guī)亮劍 劃定金融網(wǎng)絡(luò)營銷“硬紅線”

此次出臺的《辦法》是國內(nèi)首部統(tǒng)一規(guī)范全品類金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的專項規(guī)章，共七章三十九條，覆蓋金融機構(gòu)自營與第三方平臺合作等全場景營銷活動。核心聚焦壓實金融機構(gòu)主體責(zé)任、規(guī)范營銷內(nèi)容與行為、明確屬地經(jīng)營原則、嚴控合作渠道風(fēng)險四大維度，為行業(yè)劃定清晰合規(guī)邊界。

《辦法》明確，金融機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容合規(guī)性負全責(zé)，嚴禁使用“低門檻”“秒到賬”“高收益”等誘導(dǎo)性話術(shù)；直播、短視頻等營銷形式須由金融機構(gòu)持證從業(yè)人員開展，非金融機構(gòu)人員不得參與金融產(chǎn)品營銷。同時強調(diào)屬地經(jīng)營要求，第三方平臺導(dǎo)流必須跳轉(zhuǎn)至金融機構(gòu)自營平臺，不得轉(zhuǎn)委托或變相開展金融業(yè)務(wù)，從制度層面杜絕“平臺導(dǎo)流、機構(gòu)免責(zé)”的行業(yè)亂象。

深城行動 銀行業(yè)多措并舉筑牢合規(guī)防線

深圳作為金融與科技深度融合的前沿城市，銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)規(guī)模大、創(chuàng)新活躍，新規(guī)落地對行業(yè)影響深遠。記者走訪了解到，深圳地區(qū)國有大行、股份制銀行、城商行及地方法人銀行已第一時間啟動合規(guī)備戰(zhàn)工作，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點制定專項方案。

強化制度建設(shè)，壓實主體責(zé)任。多家銀行深圳分行成立網(wǎng)絡(luò)營銷合規(guī)專項工作組，對照《辦法》條款全面修訂網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法、合作平臺管理細則等內(nèi)部制度，明確總部、分行、支行三級合規(guī)職責(zé)。

規(guī)范渠道管理，凈化營銷生態(tài)。針對第三方平臺合作風(fēng)險，深圳銀行業(yè)全面開展合作機構(gòu)資質(zhì)排查，建立準入、監(jiān)測、退出全流程管理機制。嚴格落實《辦法》要求，對存量合作平臺逐一核驗金融業(yè)務(wù)資質(zhì)，嚴禁與無資質(zhì)機構(gòu)開展合作；新增合作必須簽訂合規(guī)協(xié)議，明確平臺不得擅自變更營銷內(nèi)容、不得截留客戶信息、不得變相開展金融業(yè)務(wù)。同時，多家銀行聯(lián)合開展“打假”行動，警惕非法中介冒用銀行名義進行虛假宣傳，切實維護消費者權(quán)益。

聚焦消費者保護，提升服務(wù)質(zhì)效。深圳銀行業(yè)以新規(guī)實施為契機，深化金融消費者權(quán)益保護工作。一方面，優(yōu)化產(chǎn)品信息披露機制，在自營APP、官方小程序等渠道顯著位置公示產(chǎn)品要素、風(fēng)險等級、收費標(biāo)準等關(guān)鍵信息，杜絕模糊表述；另一方面，加強員工合規(guī)培訓(xùn)，重點提升營銷人員對新規(guī)條款、適當(dāng)性管理要求的理解，杜絕誤導(dǎo)銷售行為。此外，針對老年人、青少年等群體，銀行還推出專屬金融安全教育活動，通過線上科普、線下宣講等方式提升公眾風(fēng)險防范意識。

前瞻布局 合規(guī)賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

業(yè)內(nèi)專家表示，《辦法》的實施短期將推動行業(yè)告別野蠻生長，長期則有助于凈化金融網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、重塑行業(yè)信任，為深圳銀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。深圳銀行業(yè)在嚴格落實監(jiān)管要求的同時，也將以合規(guī)為基石，持續(xù)探索金融科技與營銷服務(wù)的深度融合，在風(fēng)險可控前提下創(chuàng)新服務(wù)模式，提升金融服務(wù)的普惠性與便捷性。

“網(wǎng)絡(luò)營銷不是‘法外之地’，合規(guī)是創(chuàng)新的前提?！毕乱徊?，各家銀行將持續(xù)跟進監(jiān)管細則，不斷優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷合規(guī)體系，平衡創(chuàng)新發(fā)展與風(fēng)險防控的關(guān)系，以規(guī)范經(jīng)營守護金融消費者合法權(quán)益，助力深圳建設(shè)更具韌性、更具活力的金融科技創(chuàng)新中心。